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COMPARTIR ES TENER MÁS.

Escrito por el 13 septiembre 2020

NETWORKING COLABORATIVO: LA CLAVE DE LA INVERSIÓN LOW COST PARA CRECER EN TIEMPOS DIFÍCILES.

O CÓMO CONSEGUIR LA RECETA SECRETA DE LAS CROQUETAS DE MI ABUELA PETRA.

Vengo a contarte dos cosas:

La primera de ellas es un montón de verborrea sobre el marketing y las ideas magnificas que durante años han sido la tónica del branding corporativo y de la no tan nueva idea del Networking. Conceptos con los que durante diez largos años he trabajado en una importante empresa de telecomunicaciones.

Lo segundo que quiero contarte es algo más personal y cómo, desde mi experiencia personal dentro de este proyecto de comunicación que se llama PLRadio, he aprendido que para aprender hay que desaprender, para despojarse de lo que nos han obligado a aprender como única teoría posible.

Vamos con lo primero. Hoy en día, sí que se hace relevante ser un buen relacionista o al menos, saber aprovechar tu capital relacional o lo que llamamos, marca personal. Sin embargo, a nivel corporativo, el networking no es solo cuestión de relacionamiento, de pertenecer a una red, sino de poner al máximo tus habilidades sociales y comunicativas en favor de tu camino profesional y retribuir (agregando valor) con tu talento, con tu conocimiento a esa red y viceversa, es decir, aprendizaje organizacional y pura inteligencia comunicativa y colaborativa.

La fuente principal de ventaja competitiva de una empresa reside fundamentalmente en sus conocimientos: en lo que sabe, en cómo se usa lo que se sabe y en su capacidad de aprender.

¿Cómo puede el networking favorecer a una marca o un individuo?

Partimos de una un tecnicismo como el Networking desglosa dos palabras importantes, red y trabajo, entonces obviamente, se refiere a redes de trabajo cuya interacción favorece de alguna manera los propósitos por los cuales eres parte de una red. Para ser parte de una red, podemos destacar entonces dos puntos importantes: El propósito y la frecuencia de la participación.

  • Es necesario conocer el por qué somos parte de esa red y de esa manera nuestro propósito se beneficiará con nuestra participación. Por ejemplo, si entras a una red de conocimiento, obtienes conocimiento, siendo parte de la red y participando activamente en ella.
  • Otro elemento clave es la retroalimentación entre los miembros; si tú aportas conocimiento, de la misma manera, otros te aportan conocimiento a ti; existe una retroalimentación, un feedback que favorece el aprendizaje colaborativo y esta, es sin duda una competencia necesaria. Tanto como lo es la gamificación en formación de todo tipo, para alejarla de los tópicos instaurados y prehistóricos modelos de formación.

La sincronía y las sinergias que hay en una red dependen de los individuos que la forman, de los contenidos y propósitos de la red.

Si resumimos todos estos conceptos, estaríamos hablando de algo parecido al trueque del SXXI. El Trueque Digital

El trueque digital. Un comienzo para paliar el mal pandémico del miedo.

El Covid lo está cambiando todo, pero a parte de por su voracidad, por el miedo que se instala en las personas, pero también, y esto es más grave, en las empresas.

Las grandes empresas, (algunas están haciendo su agosto), que tienen recursos y posibilidades de afrontar más fácilmente las dificultades que todos estamos sufriendo, están situando sus estrategias en políticas económicas conservadoras, que atentan directamente sobre la creación de empleo, al menos del empleo de calidad, sabiendo que en España el mercado laboral nunca fue una huerta fructífera. Por lo tanto, las empresas (las gordas) colaboran en golpear duramente en la ya, tan malherida, clase media. Cierto es que grandes y pequeñas, se están encontrando con restricciones, medidas sanitarias y dificultades de recursos con las que antes no lidiaron. Pero conociendo las experiencias pasadas que hemos vivido, no podemos pensar que alguien, sea quien sea, vuelva a cometer los mismos errores. O sí?.

Partiendo de esta base, ¿Por qué no nos basamos en los aciertos históricos que las sociedades hemos tenido en el pasado?

Los ricos serán mas ricos, si esto termina, y los pobres seremos más pobres termine o no todo este lío del bicho19.

Hoy no hablaremos del gobierno.

Qué el trueque fue un acierto, no lo pone nadie en duda, pues fue el inicio del viejo capitalismo y la semilla de los pagarés y los créditos. Acierto fue porque hasta aquí nos ha traído, pese a todo lo cruel que resulta el capitalismo. Quizá resulta cómico hablar del trueque hoy en día, sí; pero aquí no estamos hablando de cambiar cabras por tomates o patatas por arroz.

Ahora te voy a contar lo segundo: Mientras escribía este artículo, recibí una llamada de teléfono de una amiga muy cercana, a la que adoro, Rosa María.

La llamada entraba en mi móvil justo en el momento en el que yo estaba ante un bloqueo escribiendo esto, donde, con pocas palabras quería resumir la esencia de lo que es el trueque. Me encendí un cigarro mientas hablaba con mi amiga Rosa María y le pregunté: Oye, dime una cosita rápida: ¿Cómo definirías el trueque?. Ella, que es una tía muy sabía, me dijo: «Yo diría que trata de intercambiar y compartir… Si compartes, te hace más rico. Compartir para recibir y tener más» y joder me explotó la cabeza.

No se puede definir mejor con menos palabras. Yo me sentí muy agradecido porque además de ponernos al día de nuestras cositas, con esas palabras desbloqueó mi sesuda cabeza y pude continuar con este post, Curiosamente después me di cuenta que sin tener la intención, ella que es una profesional como un pino trabajando duramente como técnico de mantenimiento para un ayuntamiento, en segundos, dio con un slogan similar al de una campaña de marketing de un gigante telco, que estoy convencido que costó millones…. M***S**R COMPARTIDA LA VIDA ES MÁS. Aunque esta multinacional… de trueque poco. Vamos, que vi claro el planazo y consiguió que mi idea se fusionara. 😉

Mientras ella me contaba como su casa se ha convertido en una réplica de la famosa serie de «Las Chicas de Oro», yo le desvelé, uno de los secretos más celosamente guardados en mi escuálido recetario de cocina y que ella quería conocer: Las croquetas de mi abuela. Aunque la receta que Rosa María realmente quería conocer, era la de la tortillaza española que hacía mi abuela, a la que cariñosamente alguna vez la llamábamos «Abuela tortilla», no sin el consiguiente enfado de mi abuelita que nos mandaba a todos a tomar por el c*** porque ella de lesbiana, nada.

Aquí hubo un trueque, que se hizo en una conversación amable entre personas que se quieren, que están en la misma red,. Ella me dio el titular de este artículo y yo la receta de las croquetas de Petra. Ella disfrutó de una cena deliciosa con croquetas y yo pude terminar este artículo y hacer una tortilla de patatas, con el ingrediente secreto que la Petra le echaba a la tortilla. Me reservé ese secreto, pero no con la intención de ocultárselo, si no con la intención de mantener una frecuencia mayor de conversaciones con ella, animarle a ello y de eso modo intercambiar más conocimientos entre ambos. De ese modo, mi amiga podrá descubrir cual es el secreto de la tortilla. Aunque si lees atentamente este artículo hasta el final, podrás descubrir el dichoso secreto de la tortilla de patatas de mi abuela.

En una «minired» de amigos que se quieren, dos personas hicieron un intercambio que consistió en la exposición de enseñanzas. Si habláramos todos los días, ambos aprenderíamos algo del otro y ambos seríamos más sabios, independientemente de que su trabajo y el mío sean totalmente diferentes.

¿A dónde quiero llegar?… fácil ¿Qué tal si entre pequeños autónomos hacemos lo mismo?.

¿Qué pasaría si la red de personas interesadas en un mismo objetivo, que es fortalecer su capital relacional, su branding para construir una mejor marca, fuera constante y el trueque de conocimientos no cesase entre ellos?. Pues que lo seguiríamos teniendo difícil. Ahora el alcance orgánico de Facebook, está entre el 2% y el 6% de tus seguidores, mientras que en 2016 estaba en torno al 45%. ESTO QUIERE DECIR QUE SOLO ESE PORCENTAJE TAN PEQUEÑO ESTA VIENDO REALMENTE LO QUE PUBLICAS. Lo que le interesa a Mark Zuckerberg es que empieces a pasar por caja por hacer uso de Facabook. Pero la unión hace la fuerza, y una manera de sortear las lindezas del algoritmo 2020 de FB, es crear mejor contenido, contenido vendible y haciendo focos en empresas, (y no precisamente de pequeños autónomos), existiendo una interacción entre ellas, dentro de la red. ¿No has notado ya, cómo tienes un montón de solicitudes de amistad de personas que no están en tu círculo cercano? Eso desvirtúa y pierde tu publicación, entre moles de publicaciones, donde la gente se ofende por chorradas o insiste en darte los buenos días todos los días del año.

Nosotros somos no somos una empresa (PLradio es la marca comercial de Latinux Comunicación) que es la forma jurídica que está detrás como asociación) pero tenemos una actividad asociativa que funciona como empresa, al ser un medio que difundimos información y entretenimiento, y tu eres una pequeña empresa familiar, un autonomo, una asociación como nosotros, un colectivo, y tenemos objetivos similiares, paliar el dolor y los daños colaterales que el bicho19, nos ha brindado. Vamos a conectarnos.

Ya sé que el alquiler del local, las facturas, el IVA y demás infiernos que supone ser autónomo, no se pagan solos. Créeme que lo sé, los estudios y la redacción de esta emisora, tampoco se pagan con trueques. Pero estamos en la era de la red de redes, de las redes sociales, en un momento en el que el distanciamiento social es una obligación y donde es necesario taparse las sonrisas, pero en la que hemos ganado algo de tiempo para pensar y pasear por el mundo digital, que casi comienza a ser más real que la vida misma, en esta «extraordinaria nueva normalidad».

El Networking colaborativo y Low zero cost, es la semilla de la campaña que desde Red de Comunicación Multiplataforma hemos puesto en marcha. Destinada a pequeños empresarios, autónomos, asociaciones, colectivos que se ven mermados en su actividad o incluso están a punto de desaparecer, en pueblos pequeños, municipios o distritos humildes y que puedan iniciar junto a nosotros, una campaña que pretende precisamente eso, iniciar sinergias sanas, colaboraciones que potencien el capital relacional y el branding (proceso de construcción de marca).

Desde mi humilde opinión, como responsable de comunicación de este humilde medio, he aprendido que cuando no se tiene posibilidad de inversión, el boca a boca es el branding más sólido para reforzar o construir una marca. Y el boca a boca digital, son las redes sociales o que le hables a alguien a quien quieres de cómo hacer mejores croquetas por el móvil, porque no puedes ir hasta su casa, en una conversación llena de amor. ¿Qué vamos a hacer… si no tenemos ni un euro en las carteras?. No somos menos dignos, ni menos fuertes, ni más inútiles. Sólo nos han llevado a la cuerda floja y el miedo nos afecta más. Pero yo, personalmente, paso de cuerdas…. quiero autopistas, que me encanta conducir mi súper bólido.

Este es mi súper bólido. Mi Corsa, Pedrito.

«Se necesita una verdadera disciplina y entrenamiento para desaprender el sistema de pensamiento del miedo»

Marianne Williamson.

Queremos ser la voz de tus sueños.

Es una campaña sencilla de entender: PUBLICIDAD GRATIS EN NUESTRA EMISIÓN Y EN NUESTRA WEB A CAMBIO DE QUE COMPARTAS EN TUS REDES NUESTRA ACTIVIDAD COMO MEDIO DE COMUNICACION. Nosotros invertiremos tiempo de nuestra emisión en difundir tu sueño, tu negocio, tu idea, tu actividad y tú, en la medida de tus posibilidades sintonizas nuestra emisión, compartes la publi que te haremos en tus redes, mencionándonos, etiquetándonos, hablando de nosotros, participando en nuestro programas…. TU GANAS DIFUSIÓN DE TU NEGOCIO en nuestra web y en nuestra emisión, nosotros audiencia y tráfico. Solvencia y credibilidad para nuestro banco de voces corporativas, pues las cuñas y publis serán de negocios reales, no demos ficticias. Esto último es una garantía de profesionalidad para los que, en parte, nos ganamos la vida con nuestras voces, como VoiceOver, locutores o voces corporativas. Ganamos cartera de posibles clientes, ganamos información de nuestros oyentes, pudiendo con KPI´s definir objetivos que nos ayuden a definir estrategias mejor posicionadas y afinar en los target.

No estamos locos, sabemos lo que queremos.

Ketama.

Y tú , o mismo, porque enlazaremos tu web, se oirá la actividad de tu negocio en una emisora con audiencias pico de cerca de, en este momento, 770 personas de media al día, tomando como referencia la audiencia total que tenemos al mes. Las cuñas acompañaran a los podcast, tanto en emisión como en el sitio de nuestra web donde los publicamos, Podcast Planetarios de nuestros programas: MUSICAL PLANETARIO, LA GUACA, BLANCO Y EN BOTELLA, LA QUINTA DIMENSIÓN, CAFÉ IRLANDES. PLANETA DIVERSO… y más que estamos preparando. Tú no te gastas dinero, y nosotros, sí, invertimos algo de tiempo, para editar y crear la cuña y la inserción de la publi en la web, pero somos hábiles y rápidos haciéndolo. También gracias a ti, podremos atraer a posibles clientes en un futuro, y tu atraer clientes al tuyo. Cuando termine la campaña dentro de dos meses, que es el tiempo inicial que le vamos a destinar. Si funciona, seguiremos haciendo radio y ofreceremos espacios publicitarios con precios a la altura de las circustancias y si no funciona, seguiremos haciendo radio, pero será distinto.

Trataremos de atender todas las solicitudes pero en el tiempo que nos dejen nuestras obligaciones, porque además de este sueño por el que luchamos, trabajamos como repartidores, choferes, cocineros, camareros, periodistas, comerciales, diseñadores y hasta un integrador social. Ya tenemos a varios planetarios encima de la mesa que buscan este efecto sinérgico que os planteamos.. una revista en, un taller, un profe de inglés, una actriz de doblaje, un restaurante, un fotógrafo, una empresa de eventos…. tú también puedes estar.

Nos vamos a acercar a los pequeños comerciantes de donde están nuestras casas, ya que hemos perdido nuestro estudio. Pero ahora somos de esos «privilegiados» que teletrabajamos desde nuestras casas que están en Villarejo de Salvanés, Alcorcón, Alcobendas, Aranjuez, el madrileño barrio de Usera, Lucero… Nuestras siglas «PL» significan Planeta Latino, por lo que esta acción es extensible a todos los rincones a los que queráis que lleguemos.

Soy el responsable de este proyecto y siempre he pensado que por la limosna entra la peste. Por lo que para los eruditos que puedan leer esto, no es limosna lo que demandamos, es trueque. No vamos a regalar nada, pero creemos en que si los pequeños nos ayudamos entre sí, podremos comer un trozo del pastel también nosotros. Nos lo hemos ganado.

Diseñar novedades en tiempos de crisis, significa obligarnos a desaprender lo que creemos que ya sabemos y romper lo establecido, mandar al carajo las tradicionales ideas, algunas impuestas y explorar cosas nuevas. Comenzar esta cadena de favores, este efecto sinérgico. Un Networking Colaborativo Low Zero Cost es precisamente eso, diseñar algo diferente. Hasta donde yo recuerdo, nunca he visto un medio que ofreciese publicidad gratuita.

Si has llegado hasta aquí GRACIAS.

Ahora te cuento lo tercero, que no te anuncié al principio que te iba a contar. Para tratar de captar tu atención más aún… y que quede todo masticadito.

¿Qué has descubierto?, ¿Qué has aprendido?, tras leer esto:

  • Que estamos locos y sabemos lo que queremos.
  • Que te vamos a hacer publicidad gratis a cambio de un acto de fé.
  • Que lo hacemos porque necesitamos tráfico y aumentar audiencia, para atraer a futuros anunciantes.
  • Que tenemos que hacer que nuestro Google Analitys nos cuente algo, que últimamente lo único que nos dice es cero por aquí y cero por allí. Aunque durante el confinamiento, lo petamos…
  • Qué necesitamos conocer KPI´s para afinar nuestras estrategias. Pero milagrosamente, mantenemos audiencia que nos es fiel.
  • Que queremos tener campañas de publicidad solventes y reales para que clientes futuros a los que sí les vamos a cobrar, vean de lo que somos capaces.
  • Que la campaña durará dos meses y comenzará el día 14 de Septiembre.
  • Que las cuñas se oirán cada hora, hora y media, pero habrá que adaptar los tiempos de publicidad a la duración de los programas y al número de solicitudes que nos lleguen.
  • Que nuestros locutores y voces también comen y necesitamos incluir campañas reales en nuestros porfolios de voces, porque la profesión de VoiceOver está al alza en el mundo multimeda y digital, pero es terriblemente celosa y compleja, y tenemos que aprovechar la oportunidad. Y las agencias de voces y publi, descartan portfolios que no incluyen campañas reales en donde nuestras voces vendan, narren y emocionen.
  • Que lo queremos hacer porque creemos en nuestro talento y confiamos en tí, porque estas leyendo los últimos parrafos de esta declaración de intenciones que sin tí, se convertirá en un testamento.
  • Que queremos que crezcas y triunfes, porque el tejido industrial que los autónomos creamos, sostiene pilares fundamentales de este país y de todos.
  • Que he trabajado en M***S**R
  • Que tu participación solo es a cambio de sinergias, de inteligencia colaborativa y compartida. Que nos oigas, nos sintonices,nos escuches y disfrutes con lo que hacemos, tanto como nosotros haciéndolo, visites nuestra web y compartas en tus RRSS.
  • Que las Redes Sociales deben de servir para algo más que para criticar a Fernando Simón, que bastante tiene con lo que tiene el hombre y ver videos de gatitos.
  • Que no te va a costar un puto duro y que no tiene compromiso de permanencia, ni letra pequeña. Porque te queremos ayudar y que nos eches una mano.
  • Que está destinado a autónomos con pequeñas empresas, colectivos, asociaciones que estáis en peligro tratando de salir adelante al veros afectados por la crisis del coronavirus.
  • Que el Networking y todo lo que conlleva es una forma muy moderna y distinguida de hablar del trueque de toda la vida.
  • Que un buen branding se comienza desde cero, y el boca a boca, la buena reputación, es la solución cuando no tienes un duro que invertir en tu marca personal.
  • Que al igual que a ti, el puto bicho 19 nos ha dado una ostia monumental, algunos no solo nos hemos visto en ERTES, en ERES y en la puta calle, también nos hemos visto con la nevera vacía o con familiares a miles de kilómetros que han muero y no hemos podido despedirnos. Pero que al igual que te ha podido pasar a ti, tenemos que salir adelante.
  • Que la radio es bella. BE LLI SI MA
  • Que tengo un Corista al que llamo Pedrito.
  • También has aprendido lo que es el Networking con el valor añadido de reconvertirlo en low Zero Cost. Termino que nos hemos sacado del sombrero, porque lo hemos acuñado y diseñado nosotros.
  • Que tengo una amiga que se llama Rosa María y que ahora hace unas croquetas cojonudas.
  • Que trato ( y hablo desde lo más personal) de salvar un proyecto en el que creo firmemente y al que soy y seré leal. Porque en él no solo están mis compañeros, están mis hermanos.
  • Que las sinergias son necesarias, como las redes y el capital relacional también hay que invertirlo, afinando con más puntería que en las inversiones financieras. es tu reputación y tu huella digital.
  • Que desaprender es necesario para aprender, porque el mundo que conocías ha desaparecido.
  • Que debajo de este texto te voy a dejar un podcast que he grabado con una voz super sexy.
  • Además te he contado cosas tan personales como que mi abuela Petra, hacia mejores croquetas que tu abuela, lo siento, pero es así….
  • También sé que esto se va a criticar mucho, pero quien no llora, no mama. Y no seré yo quien le ponga trabas a la libertad ni al humor, pero sí prefiero ponérselo a las ofensas.
  • Y ahora te voy el secreto otro secreto de mi abuelita: La tortilla de patatas que hacía era impresionante porque en en vez de cebolla, le echaba chalotas.
  • Y nosotros le estamos echando huevos a la vida, igual que tú.

¿Qué nos vas a enseñar tú?, ¿Qué quieres compartir con nosotros para que ambos ganemos más?, ¿Cómo podemos ayudarnos?

Sed sabios y compartid, sed prácticos y difundid, sed solidarios y participar en el EFECTO PLANETARIO. QUEREMOS SER LA VOZ DE TUS SUEÑOS. LA VOZ DE TU MARCA.

Anímate, ponnos a prueba.

“Hacer o no hacer. No sirve intentar, solo hacer”

Yoda, Maestro Jedi.

Queremos escucharte, hasta entonces…. radioescuchas, sed tremendamente felices.

Escucha nuestro comunicado: «Queremos ser la voz de tus sueños»